“Petit Beurre : quatre oreilles et quarante-huit dents.” Ce fameux slogan pour le biscuit Lu né en 1886 n’en dit pas plus et pourtant, il cache des symboles insoupçonnés !
> Les 52 dents qui dessinent le contour équivalent aux 52 semaines qui composent une année. Lorsqu’il imagine son nouveau petit gâteau sec, Louis Lefèvre-Utile veut faire passer l’idée que son produit peut se manger à tout instant.
> Les quatre coins renvoient aux quatre saisons de l’année. Ils comptent parmi les 52 dents évoquées précédemment.
> 24 points sont répartis sur la surface du biscuit en quatre lignes sur six colonnes. Ils symbolisent les vingt-quatre heures d’une journée.
> La forme générale du Petit Beurre est inspirée d’un napperon, indispensable à l’heure du thé.
Par Florence Patrie (photos DR)
En photo : la biscuiterie Lefèvre-Utile a produit de nombreux objets publicitaires, dont ce calendrier en forme de Petit-Beurre en 1937. Imprimerie Moderne Nantes-Paris. 6 pages. Format 5,4 x 7 cm.
Idée décoration :
Distributeur de serviettes LU
